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　　今朝美妝護(hù)膚零售競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)情況越來(lái)越艱難，摒棄吃虧營(yíng)業(yè)是僅次于扭改行務(wù)的最好選擇。

　　

 

　　圖片濫觴：視覺中國(guó)

　　英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》引述知戀人士動(dòng)靜稱，法國(guó)化妝品集團(tuán)歐萊雅正設(shè)計(jì)以10億歐元(約合73.4億元人民幣)出售闡發(fā)欠佳的The Body Shop，部份私募基金已表達(dá)有意收購(gòu)。

　　歐萊雅于2006年以6.2億英鎊(時(shí)值11.4億美元)收購(gòu)The Body Shop營(yíng)業(yè)，以增強(qiáng)其在自然護(hù)膚范疇的經(jīng)營(yíng)。今朝The Body Shop經(jīng)營(yíng)包孕護(hù)膚、護(hù)發(fā)、香水在內(nèi)的1200種產(chǎn)物，在全球66個(gè)國(guó)度擁有高出3000間分店，雇傭2.2萬(wàn)名員工。

　　The Body Shop由Anita Roddick和她的丈夫Gordon Roddick創(chuàng)立于1976年。在早期，The Body Shop是天然品牌的輔導(dǎo)者，其產(chǎn)物采用日常和布滿異國(guó)情調(diào)的成分。品牌鼓勵(lì)接管，倡始環(huán)保，對(duì)峙否決動(dòng)物實(shí)行和撐持公正商業(yè)的企業(yè)倫理，這些主張都是The Body Shop成功的身分。

　　但自被收購(gòu)以來(lái)，The Body Shop的業(yè)績(jī)持續(xù)低迷。歐睿國(guó)際美妝及小我護(hù)理業(yè)高級(jí)行業(yè)闡明師Nicholas Micaleff說(shuō)：“在它的英國(guó)老家，The Body Shop增加非常平緩，近年來(lái)彷徨在1%閣下，而歐萊雅集團(tuán)的增加率為2%至3%。”在歐萊雅發(fā)布的2016財(cái)年前9個(gè)月財(cái)報(bào)中顯示，The Body Shop在香港與沙特阿拉伯地域的業(yè)績(jī)精神萎頓，發(fā)賣額同比下降4%至5.995億歐元。與此同時(shí)，歐萊雅集團(tuán)營(yíng)業(yè)額增加5.6%達(dá)61.5億歐元，高端化妝品部門取得了9.3%的強(qiáng)勁增加。

　　固然The Body Shop是歐萊雅集團(tuán)的成員之一，但該品牌一向在自力運(yùn)營(yíng)，有本身的經(jīng)管團(tuán)隊(duì)來(lái)監(jiān)視其市場(chǎng)運(yùn)作。歐萊雅集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon曾坦承，收購(gòu)后，該品牌與集團(tuán)之間并沒有成功融合。“我們那時(shí)就擔(dān)心公司的文化與之不相符，但不忍心去毀壞它原有的品牌價(jià)值。”

　　后來(lái)，The Body Shop被納入集團(tuán)新成立的Selective Divisions部門，但愿能借此扭轉(zhuǎn)品牌持續(xù)低迷的成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但未能挽回The Body Shop的頹勢(shì)。

　　有闡明人士認(rèn)為，今朝美妝護(hù)膚零售競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)情況越來(lái)越艱難，摒棄吃虧營(yíng)業(yè)是僅次于扭改行務(wù)的最好選擇。

　　曾就職于消費(fèi)者前沿公司(consumer edge research)的高級(jí)資產(chǎn)闡明師Javier Escalante默示：“歐萊雅應(yīng)該考慮摒棄The Body Shop。經(jīng)管層以前誤認(rèn)為這個(gè)品牌或許擴(kuò)展到彩妝或護(hù)膚等類別，但這行欠亨。The Body Shop的本錢收益和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)不僅低于歐萊雅集團(tuán)品牌的平均程度，并且在運(yùn)營(yíng)和財(cái)務(wù)上也比不外它的首要競(jìng)爭(zhēng)敵手，好比Bath和Body Works。”

　　德意志銀行闡明師Eva Quiroga也贊成歐萊雅此舉。“The Body Shop拖累了歐萊雅集團(tuán)的同比增加。自收購(gòu)以來(lái)，The Body Shop的平均同比增加為2.6%，而歐萊雅的其他品牌則為4.4%。客歲The Body Shop的利潤(rùn)率為5.7%，而集團(tuán)的利潤(rùn)率為17.8%。”她說(shuō)：“歐萊雅持有The Body Shop的首要原因在于它是一個(gè)天然品牌，這是美妝市場(chǎng)增加最快的部門�？上В琓he Body Shop的天然定位從來(lái)沒有真正吸引到消費(fèi)者。它無(wú)法維持高端民眾品牌的地位，所以歐萊雅不得不調(diào)低價(jià)錢。The Body Shop考試過(guò)借鑒科顏氏營(yíng)業(yè)，但最終也失敗了。”

　　新興市場(chǎng)或許是The Body Shop的機(jī)會(huì)。按照歐睿國(guó)際的美妝及小我護(hù)理業(yè)高級(jí)行業(yè)闡明師Nicholas Micaleff供給的數(shù)據(jù)，The Body Shop在印度、印度尼西亞等亞洲市場(chǎng)闡發(fā)較為強(qiáng)勁，在2010年至2015年實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的復(fù)合年增加率�？墒且�?yàn)門he Body Shop對(duì)峙否決動(dòng)物實(shí)行的原則，它無(wú)法進(jìn)入中國(guó)、巴西等新興市場(chǎng)。2014年3月，The Body Shop撤離僅有的兩個(gè)位于中國(guó)的機(jī)場(chǎng)專柜。與此同時(shí)，同集團(tuán)的彩妝品牌YSL則在中國(guó)市場(chǎng)賺的許多，在2016年前9個(gè)月獲得了40%的業(yè)績(jī)?cè)黾印?/p>

　　除了無(wú)法進(jìn)入部門新興市場(chǎng)之外，一些闡明師認(rèn)為落空立異也是The Body Shop失敗的原因。

　　在20世紀(jì)80年月，The Body Shop是最知名的高街品牌之一，人們喜歡它別致有趣、價(jià)錢合算的產(chǎn)物�？墒堑搅�21世紀(jì)初，競(jìng)爭(zhēng)敵手們迎頭趕上了，Boots公司開發(fā)了近似的天然系美妝產(chǎn)物，新的挑戰(zhàn)者Lush也在不息侵蝕The Body Shop的市場(chǎng)份額。

　　咨詢公司GlobalData Retail的闡明師Charlotte Pearce認(rèn)為，該公司在歐萊雅的輔導(dǎo)下有些迷失了自我，落空了立異的力量。她說(shuō)：“固然The Body Shop擁有燦爛的曩昔，但它仍然需要勉力晉升品牌知名度。而今它已經(jīng)不再是一個(gè)立異的品牌，它跟不上市場(chǎng)的趨勢(shì)了。修容棒和修容盤等產(chǎn)物在2016年非常風(fēng)行，但在The Body Shop里卻找不到如許的產(chǎn)物。人們不再認(rèn)為它是一個(gè)時(shí)尚的品牌，而是一個(gè)賣小禮品和廉價(jià)身體乳的商鋪。Jo Malone和Liz Earle都在供給店內(nèi)護(hù)理，The Body Shop也應(yīng)該提高本身的品牌形象，改善客戶體驗(yàn)。”

　　The Body Shop碰到的問(wèn)題，其實(shí)也是整個(gè)零售業(yè)所面臨的配合問(wèn)題。包孕來(lái)自越來(lái)越多的商鋪的競(jìng)爭(zhēng)、在線購(gòu)物的風(fēng)行和運(yùn)營(yíng)大量實(shí)體店的高成本。

　　資深零售業(yè)闡明師Richard Hyman默示對(duì)歐萊雅籌算賣掉The Body Shop一點(diǎn)兒也不感應(yīng)驚訝，因?yàn)橐黄痤^歐萊雅就花了冤枉錢，“一起頭歐萊雅會(huì)買The Body Shop就讓我感覺挺奇異的。歐萊雅擅長(zhǎng)的是經(jīng)營(yíng)品牌，可是它卻買了一個(gè)零售商。”

　　有動(dòng)靜指部門私募基金已有收購(gòu)意向。行業(yè)闡明師Escalante說(shuō)他沒有發(fā)現(xiàn)The Body Shop對(duì)于歐萊雅的同業(yè)有什么計(jì)謀價(jià)值，買家可能會(huì)是私募投資者。行業(yè)闡明師Micallef說(shuō)：“假如某個(gè)美妝投資者追求以低成本登錄亞洲市場(chǎng)，那么The Body Shop是一個(gè)合適的選項(xiàng)，這個(gè)英國(guó)品牌或許作為進(jìn)入亞洲的墊腳石。”其他闡明師認(rèn)為來(lái)自韓國(guó)或其他亞洲投資者或許樂意接辦。

　　此前也傳出過(guò)歐萊雅可能會(huì)出售The Body Shop的動(dòng)靜。但2012年10月，該公司否認(rèn)了在英國(guó)媒體傳出的出售The Body Shop的傳言。

　　投資者遍及對(duì)出售The Body Shop的動(dòng)靜反映杰出，周三歐萊雅的股票上升1.9%至173.35歐元(185.26美元)。

　　歐萊雅集團(tuán)與Lazard銀行均拒絕回應(yīng)有關(guān)出售The Body Shop的報(bào)道。據(jù)悉，歐萊雅集團(tuán)將于周四進(jìn)行全年業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)，屆時(shí)將頒布對(duì)旗下的品牌資產(chǎn)進(jìn)行周全地策略性審閱，可能會(huì)透露相關(guān)動(dòng)靜。