-->

　　這年初，化妝品也得講究顏值，也要靠IP羈糜粉絲。

　　

 

　　這周被兩條動靜撩的少女心泛濫，一條是資生堂結(jié)合《美少女兵士》推出底妝周邊產(chǎn)物，另一條是歐萊雅和迪士尼合作推出了美男與野獸限制彩妝口紅。不只是心里彭湃，手也不由得想下單，剛好今天是發(fā)工資的日子。

　　朋儕圈里也有不少姑娘轉(zhuǎn)發(fā)這兩天動靜，看來美妝+IP的力量不是普通的大。簡潔介紹下這兩款產(chǎn)物，曬個小圖，要剁手各人一塊。

　　資生堂是把原有的MAQUillAGE“心情星魅輕羽粉餅”以及“心情星魅光控妝前乳UV”的外包裝換成了《美少女兵士》的神情。產(chǎn)物照舊熟悉的配方，但包裝倒是美炸天。

　　從外旁觀，“心情星魅光控妝前乳UV”的蓋子上以閃亮的星星圖案斑紋做裝飾，圖案上除了有月野兔的胸針，還有水星、火星、木星與金星的代表符號。而“心情星魅輕羽粉餅”的粉盒上面也盡是各類斑紋，不外，粉餅盒上多了一分迷幻的色彩。

　　

 

　　歐萊雅方面，此次是和迪士尼合作，推出美男與野獸系列限量彩妝，營造一種奇幻的童話世界空氣，系列共包含七款口紅和指甲油。新品唇膏還添加了精油成分，唇膏質(zhì)地十分津潤唇膏質(zhì)地精密。遮掩力強，能完全遮掩住肌膚本色及部門唇紋，顯色成效鮮艷豁亮和膏體顏色連結(jié)一致。

　　此外，每支口紅的小包裝十分精細，都是片子里的經(jīng)典場景。大包裝也非常輕易勾起人的保藏欲�？诩t的色號更是以片子中的人物定名，慎密的連系片子IP。估量那些喜歡美男與野獸的小仙女們必然是激動不已。

　　

 

　　靠IP圈粉，已經(jīng)成為美妝界的趨勢

　　我們發(fā)現(xiàn)美妝品牌與一些成熟的IP進行合作，推出限量款的產(chǎn)物，已經(jīng)成為一種趨勢了，雖不如兒童用品、飾品德業(yè)那么熱點，但也不行小覷。簡潔梳理一下，在美妝屆泛起的一些IP形象。

　　非�？蓯鄣捻n國LINE旗下的卡通形象布朗熊邦尼兔等，客歲屢次泛起在化妝品包裝上。3月份，謎尚與LINE與合作推出彩妝系列;隨后，悅詩風吟與LINE合作，以環(huán)保為概念，推出了Eco-Friendship 限量產(chǎn)物 ，兩款氣墊BB和一套綠茶系列套裝;9月，歐舒丹還與LINE聯(lián)名開發(fā)了一組護手霜套裝。

　　迪士尼的IP形象，也成為美妝合作的熱點首選。2016年上半年，the face shop 與絲芙蘭都推出了與迪士尼合作的限量款彩妝。哈利波特也成為被追逐的方針，美國品牌Storybook Cosmetics 以哈利波特、赫敏、羅恩、鄧布利多和伏地魔的魔杖為原型，推出了5款化妝刷，讓消費者也或許手握“魔杖”，體驗一下魔法師的感受。

　　

 

　　對于品牌來說，嫁接成熟的IP、最大限度地闡揚資源整合的雙贏功能，長短常伶俐的營銷手法。

　　從感情入手，羈縻具有壯大采辦力的粉絲，不消大費周章地想告白創(chuàng)意，更不消花大代價請當紅小鮮肉，就能晉升發(fā)賣，怎么都是一筆劃算的生意。

　　哄騙IP，其其實打感情牌。這些成熟的IP形象，在粉絲心中的地位舉足輕重，傾瀉了她們多年的豪情。拿我自身舉例，《美少女兵士》的整套DVD光盤，而今還珍藏家的書廚里舍不得丟掉。里面的卡通形象是小編童年的幻想，拿著媽媽的口紅裝作要變身這種蠢事我才不會告訴你。還有《美少女兵士》里很帥很帥的夜軍服假面，算是半個初戀。

　　IP形象其實或許引起不少消費者的感情共識，隨同著消費市場對于商品附加值的更多需求，感情表達的需求被激發(fā)出來，而這無疑會驅(qū)動美妝工業(yè)與IP經(jīng)濟的進一步融合。

　　此外，粉絲的壯大采辦力也是吸引美妝品牌引進IP原因。萬萬不要小看粉絲的力量，她們或許為了本身喜歡的人與形象支出，你想象不出的價格。好比因為喜愛哈利波特，粉絲們特地去一趟國王十字火車站的九又四分之三站臺，拍下一張照片，幻想搭著火車去往“霍格沃茲”，買許多許多相關的紀念品。

　　借著粉絲的采辦力，品牌的銷量還或許晉升。資生堂與美少女兵士的合作，很大水平上就是因為近兩年發(fā)賣疲軟。據(jù)資生堂最新的財報顯示，2016年全年資生堂凈發(fā)賣額為850.3億日元(約合75億美元)，按本地匯率爭論同比增加5.2%，可是按照日元匯率則是下降1.5%。營業(yè)收入為368億日元(約合3.2億美元)，同比下降17%。

　　按品類來看高端線CPB、THE GINZA這類賣得比力好，但近似此次合作款MAQUillAGE的中低端品牌，發(fā)賣額就沒那么抱負了。此次合作，在某種水平上也是為了促進這類品牌的發(fā)賣額。IP背后的粉絲經(jīng)濟效益非常的可觀。

　　美妝屆與超等IP的連系，在必然水平上也改寫了行業(yè)原有的貿(mào)易模式，近似迪士尼的美男與野獸和美少女兵士這類的超等IP，代表著或許打感人心的內(nèi)容和重大的流量。不外話說回來，有了超等IP也不是萬事大吉，究竟在化妝品方面，女孩子照舊很隆重的，不僅要有豪情、有顏值，更要有品質(zhì)。