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　　許家印最愛的愛馬仕，在豪侈品里算是成就不錯的。

　　

 

　　昨日晚間，法國老牌豪侈品愛馬仕發(fā)布2016年第四序度以及全年業(yè)績預告，在這個零售百貨以及豪侈品德業(yè)極其動蕩的一年，愛馬仕的成就照舊不錯，集團總營收高出50億歐元，按固定匯率爭論，同比增加7.5%，這一增加幅度高出了其競爭敵手LVMH。

　　各地域市場的闡發(fā)，日本驚喜最大

　　分地域來看，日本成為愛馬仕增加的功臣，而亞洲其他地域增速則有所放緩。2016年第四序度，日內地區(qū)的營業(yè)收入增加近9%，除日本外的亞太區(qū)營業(yè)收入增加速度從14.2%驟降至4.4%。集團并沒有解說原因，僅反復中國內地繼續(xù)成長，香港形勢依舊堪憂的論調。

　　從全年的數(shù)據(jù)來看，日內地區(qū)的營業(yè)收入的增幅也大于亞太其他地域。

　　

 

　　其實這個現(xiàn)象還蠻有趣，與其他豪侈品品牌的趨勢完全分歧。按照此前LVMH發(fā)布的財報，2016年日本市場的營業(yè)收入處于負增加，而亞太其他地域是連結5%的增加。

　　假如要深究一下為什么愛馬仕在日本闡發(fā)的這么優(yōu)異，小編梗概或許給出倆來由：日本密集的分銷收集、和頗具創(chuàng)意的門店。

　　據(jù)公開信息顯示，集團在中國大陸的門店數(shù)目為 24 家，香港7家， 澳門3家，而相當于云南省巨細的日本卻密集地布有45家店肆。此外，日本的17座城市中均設有愛馬仕Outlet扣頭店。走幾步就有個愛馬仕，這種體驗蠻神奇。

　　固然愛馬仕的店肆在日本很密集，但并不料味著店肆的質量下降了，愛馬仕在實體店上花的心思照舊蠻多的，日本的實體店設計感和美觀度都處于上乘。東京有一家堪稱世界最豪華的愛馬仕旗艦店，內藏金屬框架的全玻璃外觀，非常具有設計感。

　　

 

　　客歲11月，愛馬仕還在日本開設了名為 Hermèsmatic 的自助刷洗衣的快閃店，鼓勵人們買絲巾，刷洗絲巾。這家快閃店開在了京都祇園町的一棟老房子里。祇園是京都最聞名的景點之一，游人如織。愛馬仕配上典雅簡樸的老房子，的確心曠神怡。

　　

 

　　逛如許的愛馬仕要比到百貨商場的體驗多少了，逛店肆可能改變?yōu)楣渌囆g館。日本的愛馬仕門店，處處布滿了創(chuàng)意和趣味，將品牌的品質闡揚到了極致。

　　說完亞洲市場，再看看其他地域的闡發(fā)。愛馬仕的大本營歐洲，2016年的闡發(fā)也不錯，同比增加7.5%，尤其是第四序度，可駭襲擊的陰云逐漸消散，赴歐遠足人數(shù)增加，愛馬仕的營業(yè)收入同比增加達8.2%，這里面不知中國旅客又進獻了幾多幾何幾許若干增加。

　　在各個品類中，香水和包包賣得最好

　　分品類來看，2016年全年包具和香水增加速度最快，最受消費者青睞。包包2016年發(fā)賣收入達26億歐元，同比增加14%，此中Birkin和Kelly賣得都非常好，愛馬仕依然很精明地維持著本身的饑餓營銷去“挑逗”消費者。此外，香水營業(yè)也闡發(fā)搶眼，全年發(fā)賣增加速度達到8.5%。

　　

 

　　值得一提的是，愛馬仕非常出名的絲綢紡織品，固然2016年全年的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)負增加，可是第四序度已經(jīng)起頭強勁反彈，發(fā)賣額同比增加了11.0%。或許等候一下，絲綢紡織品在2017年的闡發(fā)，究竟春天來了，圍上一條絲巾也是美美噠。

　　在其他品類上，愛馬仕闡發(fā)的差強人意，皮具馬具和手表都退步了。尤其是手表，受整個行業(yè)不景氣的影響，2016年持續(xù)負增加。

　　2016年愛馬仕算是交上一份不錯的答卷，但因為整體大情況2017年還存在不確定性，想要繼續(xù)連結增加是一個很大的挑戰(zhàn)。不外對于一向或許連結創(chuàng)意和親切的品牌，人們老是會賜與更多存眷和喜愛。