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　　農(nóng)村電商的想象空間遠(yuǎn)不止于大米瓜果等農(nóng)產(chǎn)物……

　　

 

　　寧波市奉化縣的瞽者李大爺在村小二接濟(jì)下在農(nóng)村淘寶買(mǎi)到了稱(chēng)身的衣服

　　2月5日發(fā)布的一號(hào)文件已經(jīng)是中央第14年接連對(duì)三農(nóng)工作提出指導(dǎo)定見(jiàn)。值得留意的是，和客歲比擬，2017年專(zhuān)門(mén)將推進(jìn)農(nóng)村電商成長(zhǎng)列為一個(gè)零丁要點(diǎn)，作為強(qiáng)大新工業(yè)新生態(tài)，拓展農(nóng)業(yè)工業(yè)鏈價(jià)值鏈的主要行動(dòng)。

　　阿里新村落研究中心副主任兼秘書(shū)長(zhǎng)盛振中指出，此次的一號(hào)文件表現(xiàn)出，中共中央和國(guó)務(wù)院對(duì)電子商務(wù)的正視晉升至前所未有的水平——總共說(shuō)起電子商務(wù)8次，而2014年的一號(hào)文件還只有1次;而專(zhuān)設(shè)一節(jié)強(qiáng)調(diào)推進(jìn)農(nóng)村電商成長(zhǎng)，更是積年來(lái)的初次。

　　從擁抱潮水到擁抱政策

　　盛振中說(shuō)：“農(nóng)村電商正迎來(lái)前所未有的杰出機(jī)緣”。農(nóng)村電商將進(jìn)入“草根創(chuàng)業(yè)+平臺(tái)賦能+當(dāng)局撐持”的協(xié)同成長(zhǎng)階段，草根創(chuàng)業(yè)者是成長(zhǎng)的主體，平臺(tái)從買(mǎi)賣(mài)、營(yíng)銷(xiāo)、物流、金融、數(shù)據(jù)等方面周全賦能創(chuàng)業(yè)者，在他們與市場(chǎng)之間牽線搭橋，而當(dāng)局將負(fù)責(zé)改善根基措施、公共辦事、營(yíng)造杰出情況等工作。

　　阿里巴巴農(nóng)村淘寶公共事務(wù)總司理鄭威則認(rèn)為，一號(hào)文件正視農(nóng)村電商的思路比之前更清楚。過(guò)程數(shù)年來(lái)和幾百位縣當(dāng)局負(fù)責(zé)人的談話(huà)，他將縣級(jí)當(dāng)局機(jī)關(guān)對(duì)電商的立場(chǎng)總結(jié)為三個(gè)階段：“2014年縣長(zhǎng)做農(nóng)村電商，那是在‘擁抱潮水’，因?yàn)檫@個(gè)工作許多人還完全沒(méi)有碰、沒(méi)有做;2015年、2016年則是“擁抱政策”，因?yàn)檎�策變得更加清楚，許多縣長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)政策導(dǎo)向是朝著農(nóng)村電商、互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)去走的，所以更多人插足到了成長(zhǎng)農(nóng)村電商的趨勢(shì)傍邊來(lái)了。所以，我們說(shuō)2017年假如你還沒(méi)有去做農(nóng)村電商、縣域電商的話(huà)，這個(gè)縣長(zhǎng)就要“擁抱枕頭”——去夢(mèng)想了。”

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“下鄉(xiāng)”潮如日中天，國(guó)度層面出臺(tái)的政策撐持不息加碼。中央農(nóng)村工作輔導(dǎo)小組副組長(zhǎng)唐仁健接管財(cái)新網(wǎng)專(zhuān)訪時(shí)如許解說(shuō)新汗青階段的矛盾改變：“首要是農(nóng)產(chǎn)物需求進(jìn)級(jí)了，有效供給跟不上;資源情況承載能力到了極限了，綠色出產(chǎn)跟不上;國(guó)外低價(jià)農(nóng)產(chǎn)物進(jìn)來(lái)了，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力跟不上;農(nóng)民增收傳統(tǒng)動(dòng)力削弱了，新的動(dòng)力跟不上。”

　　此外，全國(guó)農(nóng)民工總量增速已接連五年持續(xù)放緩。上海金融與功令研究院研究員聶日明1月21日接管媒體采訪時(shí)默示，中國(guó)已經(jīng)沒(méi)有那么多潛在農(nóng)業(yè)生齒想往城市轉(zhuǎn)移。這也意味著更多青丁壯農(nóng)村勞動(dòng)力將選擇留在家鄉(xiāng)工作。

　　是以，鼓勵(lì)包孕農(nóng)村電商在內(nèi)的新工業(yè)、新生態(tài)成長(zhǎng)具有必然性。人民日?qǐng)?bào)中央廚房、中央電視臺(tái)七套農(nóng)業(yè)頻道和農(nóng)業(yè)部農(nóng)村創(chuàng)業(yè)立異辦公室結(jié)合發(fā)布的《2016年度中國(guó)“三農(nóng)”創(chuàng)富呈報(bào)》認(rèn)為，電商成為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富的首要平臺(tái)，截止2016年8月底，全國(guó)共有1311個(gè)淘寶村，活躍網(wǎng)店高出30萬(wàn)個(gè)，而從城市返鄉(xiāng)的青年農(nóng)民工、大學(xué)生群體成為電商創(chuàng)業(yè)的生力軍。

　　鄭威介紹，今朝，阿里巴巴的村淘營(yíng)業(yè)已籠蓋到全國(guó)600余個(gè)縣，2.8萬(wàn)個(gè)村點(diǎn)，這也意味著有2.8萬(wàn)位村小二在一線為農(nóng)村供給辦事，在村淘的焦點(diǎn)人才辦事系統(tǒng)中，還有2.3萬(wàn)個(gè)村拍檔正在做小二的助手。“文件給了縣級(jí)當(dāng)局負(fù)責(zé)人們一個(gè)清楚的導(dǎo)向，”他說(shuō)，“他們都加倍清楚該做什么、農(nóng)村要成長(zhǎng)什么。”

　　

 

　　北川縣農(nóng)村淘寶站點(diǎn) 陳杰/ 攝

　　管理農(nóng)村物流最后一公里痛點(diǎn)

　　鄭威認(rèn)為，一號(hào)文件對(duì)農(nóng)村電商的規(guī)劃呈現(xiàn)出“兩橫一豎”架構(gòu)想路。兩個(gè)支柱分辨是依托農(nóng)村原有的措施和生態(tài)系統(tǒng)，用互聯(lián)網(wǎng)付與其新能量，以郵政、路橋等“國(guó)度隊(duì)”為主力;同時(shí)，國(guó)度鼓勵(lì)大平臺(tái)電商到農(nóng)村開(kāi)發(fā)營(yíng)業(yè)，接濟(jì)扶植電商生態(tài)。尤其值得留意的是，闡述農(nóng)村電商的章節(jié)用大量翰墨提到了扶植完美農(nóng)村物流系統(tǒng)的主要性，這反映出物流將是成長(zhǎng)農(nóng)村電商的基石。

　　“我們?cè)诔砷L(zhǎng)農(nóng)村電商的過(guò)程中，碰到最大的問(wèn)題是下層當(dāng)局意識(shí)的缺失、根基物流的缺失和根基人才的缺失，這些問(wèn)題在沒(méi)有國(guó)度政策導(dǎo)向的狀況下去做，那是事倍功半的。”鄭威說(shuō)。他認(rèn)為，農(nóng)村末端物流“最后一公里”是農(nóng)村電商痛點(diǎn)地點(diǎn)。

　　鄭威算了一筆賬：2014年村淘項(xiàng)目啟動(dòng)之際，一個(gè)3公斤重的包裹末端物流成本為15.7元，新疆、寧夏等地域可能高達(dá)30元，配送的時(shí)候成本加倍昂揚(yáng)，這意味著要想收到一個(gè)寄往西北農(nóng)村的包裹，消費(fèi)者可能要付出30元運(yùn)費(fèi)。是以，末端物流是村淘補(bǔ)助最高的范疇之一。太行山東麓某個(gè)縣城的縣長(zhǎng)對(duì)鄭威說(shuō)：“村淘讓我感覺(jué)最定心的一點(diǎn)是什么?物流不需要我們來(lái)做，而是村淘直接就把它補(bǔ)助了。”

　　物流暢，則商路通。一旦物流效率晉升，農(nóng)村電商收益龐大。鄭威默示，哄騙菜鳥(niǎo)收集和本地中小物流辦事商的合作，“最后一公里”單個(gè)包裹成本可降至3元閣下，雙11、年貨節(jié)時(shí)代甚至只要2元，90%閣下的包裹可做到次日抵達(dá)。菜鳥(niǎo)的方針是將其壓縮到大約1元。這不僅能讓農(nóng)村居民享受到物流的盈利，晉升消費(fèi)品向農(nóng)村下行的效率，還使得農(nóng)產(chǎn)物上行更利便，從而降低農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)成本。“一個(gè)物流的包裹成本壓縮到3塊錢(qián)的時(shí)辰，把老庶民買(mǎi)的器械下沉到農(nóng)村的同時(shí)，也或許趁便把本地的蘋(píng)果、香梨等商品隨手帶出去。”鄭威說(shuō)，“在炕頭上就或許開(kāi)一個(gè)網(wǎng)店，直接把村子里面的商品給賣(mài)出去”。

　　盛振中亦默示，硬件方面，物流和收集是兩塊難啃的骨頭：今朝高出一半的行政村仍然“快遞不進(jìn)村”;工信部數(shù)據(jù)顯示，截至2016年11月底，中國(guó)農(nóng)村收集光纖接入占比為82.2%，還有約20%的農(nóng)村仍然無(wú)法便捷上彀。

　　“假如國(guó)度的政策和資金把今朝缺失的部門(mén)填補(bǔ)起來(lái)，把非常態(tài)化的器械釀成常態(tài)化，我們?cè)谧鲛r(nóng)村電商的時(shí)辰，就真正地從本來(lái)的土路走上了公路，就或許很順暢地鞭策響應(yīng)的辦事了。”鄭威說(shuō)。

　　讓土特產(chǎn)乘上消費(fèi)進(jìn)級(jí)的春風(fēng)

　　

 

　　福建尤溪縣九曲村村民在直播鏡頭前展示本地方才挖到的特產(chǎn)冬筍

　　唐仁健在解讀調(diào)優(yōu)農(nóng)業(yè)供給布局時(shí)提到：“要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，緊跟消費(fèi)需求改變，不僅要讓人們吃飽、吃好，還要吃得健康、吃出個(gè)性”。

　　對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，健康、自然、別有風(fēng)味的農(nóng)產(chǎn)物是治愈都會(huì)病的良藥。精品農(nóng)業(yè)和訂單農(nóng)業(yè)兩種新弄法或許讓土特產(chǎn)們插上消費(fèi)進(jìn)級(jí)的同黨。讓鄭威印象深刻的是，新疆出產(chǎn)的一種哈密瓜就成功憑借訂單農(nóng)業(yè)翻了身。

　　巴楚縣塔里木盆地和塔克拉瑪干戈壁邊緣，以栽種哈密瓜為生的農(nóng)民平均年收入僅有800元。農(nóng)村淘寶結(jié)合上海農(nóng)業(yè)研究所的專(zhuān)家，為本地瓜農(nóng)從頭梳理品牌。一根哈密瓜蔓上每每能長(zhǎng)七八個(gè)瓜，現(xiàn)在的做法是僅保留兩個(gè)，其他都毫不留情地掐掉。蒲月哈密瓜還沒(méi)有成熟時(shí)，就創(chuàng)議訂購(gòu)舉動(dòng)，讓全國(guó)各地“吃瓜群眾”過(guò)程村淘旗下優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)平臺(tái)鄉(xiāng)甜“領(lǐng)養(yǎng)”一根結(jié)有兩個(gè)果實(shí)的哈密瓜蔓。

　　村淘將其定名為“巴楚留香瓜”——在包裝盒上，你或許看到“巴”和“瓜”之間，正好是古龍筆下奇?zhèn)b“楚留香”的名字。巴楚留香瓜初次訂購(gòu)即賣(mài)出了48萬(wàn)元，6月下旬順理成章之時(shí)，消費(fèi)者或許收到一根碧綠的藤蔓，上面結(jié)著兩個(gè)個(gè)頭特別大的哈密瓜。

　　

 

　　在一次“聚劃算”舉動(dòng)中，“巴楚留香瓜”一個(gè)小時(shí)就賣(mài)出了5000余個(gè)

　　這種做法能讓農(nóng)產(chǎn)物脫節(jié)土頭土腦、品質(zhì)良莠紛歧的刻板印象。“在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的根基上做精品農(nóng)業(yè)和訂單農(nóng)業(yè)，很好地提高了準(zhǔn)入門(mén)檻，設(shè)定了我們阿里淘鄉(xiāng)甜本身的行業(yè)尺度。”鄭威說(shuō)。

　　可是，農(nóng)村電商的想象空間遠(yuǎn)不止大米瓜果等農(nóng)產(chǎn)物。盛振中默示，研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)商品中，農(nóng)產(chǎn)物占比還較小，2016年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)物收集零售額僅占收集零售總額4.3%。而農(nóng)村電商成長(zhǎng)領(lǐng)先的地域最暢銷(xiāo)的反而長(zhǎng)短農(nóng)產(chǎn)物，例如鞋服、箱包皮具、汽車(chē)用品、化妝品等。“這首要是由消費(fèi)需求決議的，農(nóng)產(chǎn)物相對(duì)處于成長(zhǎng)的早期，但農(nóng)產(chǎn)物收集零售的增速比收集零售總額更快。”