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　　2017年春節(jié)臨近，采辦年貨是各人繞不開的話題。跟著近年消費進級，采辦年貨的格局泛起了新改變：電商成為主要購物途徑之一。此中，過程跨境電商置辦洋年貨已成為一種新的消費趨勢。本年春節(jié)，就有阿里、京東、網(wǎng)易、洋船埠等電商平臺集體參戰(zhàn)年貨節(jié)，由此或許看出，2017年跨境電商范疇的競爭將加倍激烈。

　　因為國人在消費上越來越呈現(xiàn)出多元化、碎片化趨勢，幾乎沒有人思疑，將來幾年跨境電商占中國人網(wǎng)購的比例將會越來越高。可是2016年，對跨境電商范疇從業(yè)者來說，或許說是跌宕升沉、不服凡的一年。從突如其來的“嚴(yán)苛”新政到新政暫緩，讓許多跨境電商企業(yè)履歷了過山車式的體驗。

　　●春節(jié)洋年貨買買買

　　每年的春運是規(guī)模最大的生齒遷徙，而隨同著春運之路，年貨也在“遷徙”。

　　據(jù)網(wǎng)易考拉海購日前發(fā)布《2017年貨消費趨勢呈報》顯示，近七成人會選擇采辦洋年貨，網(wǎng)購金額估計比客歲同比增加一倍。呈報顯示，53%的受訪人將返鄉(xiāng)過年，此中近三成的人工作在一二線城市，過年將返回三四五線的家鄉(xiāng)，他們中70%的人會帶洋貨回家，但愿過程洋年貨讓家人體驗更好的商品和糊口格局。

　　上述呈報顯示，在年貨的選擇傾向性上，北方人對西式糊口接管水平越來越高，采辦進口咖啡的占三成，過年時代不再喜歡大魚大肉，而是輕松喝喝下晝茶。而南方人喜歡堅果、果干類綠色食物。

　　春節(jié)是中國人一年中最主要的節(jié)日，也是最舍得花錢的日子。電商們憋足了勁兒做“供給側(cè)”功課，等候在新的一年掙滿“第一桶金”。據(jù)悉，亞馬遜在本年春節(jié)推出了“海外購”的舉動。春節(jié)時代，亞馬遜全球物流中國團隊在首都、廣州、上海、深圳、武漢等近20個城市供給春節(jié)無休辦事。與此同時，另一家跨境電商洋船埠方面則默示，該平臺自建的貝海國際物流春節(jié)時代仍正常在海外接件發(fā)貨。

　　現(xiàn)實上，跨境電商鼓起不外就是這一兩年的事。PayPal和國際市場研究機構(gòu)Ipsos結(jié)合發(fā)布的《第二屆全球跨境商業(yè)查詢拜訪呈報》中稱，2015年，有35%的中國網(wǎng)購消費者有過海淘履歷。換句話說，三個網(wǎng)購者中就有一小我考試過海淘。

　　海淘和跨境電商的異同在哪兒?兩者都是從境外采購商品，前者是小我采購，過程轉(zhuǎn)運某人工攜帶的格局運回國;后者則是公司化運作，當(dāng)消費者網(wǎng)上下單時，將商品從保稅倉庫或者從海外直接采購配送至客戶。

　　據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《中國進口跨境電商工業(yè)鏈圖譜》顯示，今朝進口跨境電商電商模式有五大類：1)直發(fā)/直運型(天貓國際、京東全球購、洋船埠、聚美優(yōu)品);2)自營B2C型(亞馬遜海外購、豐趣海淘、蜜芽、唯品國際、網(wǎng)易考拉海購、小紅書);3)導(dǎo)購/返利型(55海淘、什么值得買);4)跨境O2O型(蘇寧、保稅國際、優(yōu)盒網(wǎng)等);5)海外代購型(淘寶全球購)。

　　●2016年迎重磅新政

　　假如說2015年是跨境電商的元年，那么2016年則是刷洗牌之年。“四八新政”被認(rèn)為是跨境電商走向刷洗牌年的標(biāo)記性事務(wù)。

　　“四八新政”指的是2016年4月8日起頭實施的跨境電子商務(wù)零售進口稅收新政。新政劃定，跨境電商零售進口商品不再按“小我物品”征收行郵稅，而是按“貨色”征收關(guān)稅、增值稅、消費稅等。“四八新政”還公布了《跨境電子商務(wù)零售進口商品清單》，俗稱《正面清單》，在必然水平上限制了保稅商品的多樣性。

　　對于稅改的目的，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為至少有三個：第一，維護全國稅收政策、功令律例執(zhí)行中的統(tǒng)一性，并盡最大可能削減國度進口稅款流失;第二，降低線上線下進口消費品的價差，維護傳統(tǒng)進口商業(yè)、商品流暢渠道的正當(dāng)好處，削減因政策不到位引起的對當(dāng)下實體零售業(yè)的沖擊;第三，規(guī)范曩昔幾年一向“野蠻發(fā)展”的跨境進口電商行業(yè)，尤其是小我“海淘”代購行為。

　　因為稅改新政沒有設(shè)置緩沖期，諸多新政細則沒有了了，一時候，業(yè)內(nèi)呼聲強烈。終于，跨境電商在履歷了46天的膽戰(zhàn)心驚之后盼來了利好動靜。5月24日，海關(guān)總署正式下發(fā)《關(guān)于執(zhí)行跨境電子商務(wù)零售進口新的監(jiān)管要求有關(guān)事宜的通知》，給出了新政監(jiān)管過渡期，過渡期內(nèi)涵上海、杭州等10個試點城市，繼續(xù)按照稅收新政實施前的監(jiān)管要求進行監(jiān)管，過渡期到2017年5月11日前(含5月11日)止。

　　不外，一年之期仍是一把懸頂?shù)倪_摩克利斯之劍。

　　據(jù)《杭州日報》報道，杭州檢討檢疫局有關(guān)人士介紹，在新政前，消費者單次采辦消費稅在50元以內(nèi)的保稅商品可免稅，這可促使消費者進行必然水平上的分單消費，以獲取更多的好處。而在新政后，消費者單次采辦須在2000元以內(nèi)，且消費稅不再減免。杭州檢討檢疫局統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2016年11月11日~19日，杭州下沙跨境電商工業(yè)園進口跨境電商總訂單為255萬單，比2015年同期的372萬單，削減了約117萬單，同比削減31%。

　　中國電子商務(wù)研究中心特約研究員、廣州空港投資有限公司執(zhí)行總裁林智勇曾默示，稅改對跨境進口電商行業(yè)影響非常大，之前哄騙行郵稅有很大的“套利”空間，調(diào)整之后對中小進口電商影響很大，跟著價錢優(yōu)勢不在，將致使90%的中小跨境進口電商退出市場。

　　網(wǎng)易考拉海購方面則在一次溝通會上向記者默示，稅改對于網(wǎng)易考拉海購是有影響的，但影響時候較短。

　　洋船埠創(chuàng)始人兼CEO曾碧波曾對《每日經(jīng)濟新聞》記者默示，“洋船埠從創(chuàng)立之初就對峙做好根基結(jié)構(gòu)，著重自建物流，鼎力成長海外直郵，曾經(jīng)看似挺拔獨行，現(xiàn)在新政落地驗證了洋船埠的計謀判斷是準(zhǔn)確的。”

　　●監(jiān)管政策一波三折

　　就在跨境電商從業(yè)者們?yōu)榱饲巴久�運惴惴不安時，2016年11月15日，商務(wù)部新聞講話人默示，為穩(wěn)妥推進跨境電商零售進口監(jiān)管模式過渡，過渡刻日將延伸至2017年末。

　　經(jīng)國務(wù)院核準(zhǔn)，2016年5月11日起，我國對跨境電商零售進口有關(guān)監(jiān)管要求賜與一年的過渡期，即繼續(xù)按照試點模式進行監(jiān)管，對天津、上海、杭州、寧波、鄭州、廣州、深圳、重慶、福州、平潭等10個試點城市經(jīng)營的網(wǎng)購保稅商品“一線”進區(qū)時暫不核驗通關(guān)單，暫不執(zhí)行化妝品、嬰幼兒配方奶粉、醫(yī)療器械、非凡食物(包孕保健食物、非凡醫(yī)學(xué)用途配方食物等)的初次進口許可批件、注冊或存案要求;對所有地域的直購模式也暫不執(zhí)行上述商品的初次進口許可批件、注冊或存案要求。

　　據(jù)商務(wù)部新聞講話人默示，過渡期實施以來，跨境電商零售進口平穩(wěn)成長，對于指導(dǎo)企業(yè)積極順應(yīng)規(guī)范的監(jiān)管要求、處所不息立異監(jiān)管辦事等闡揚了主要感化。同時，相關(guān)部門也在從有利于促進行業(yè)健康成長、有利于維護消費者好處和平安健康的角度研究優(yōu)化監(jiān)管放置。為穩(wěn)妥推進跨境電商零售進口監(jiān)管模式過渡，上述過渡期進一步延伸至2017年末。

　　在業(yè)界看來，此次新政調(diào)整剛巧在“黑五”之前，這意味著這項幾乎對跨境電商行業(yè)造成激烈沖擊的政策，仍在試探和動態(tài)調(diào)整中。

　　“對于跨境電商是個好動靜，申明當(dāng)局積極鼓勵和撐持跨境電商成長。無論是此前通關(guān)單的勾銷，照舊此次延期政策出臺，都證實了當(dāng)局對行業(yè)成長的鼎力撐持。”曾碧波在接管《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時如是默示。跨境電商作為新興的行業(yè)模式，對于晉升商品流暢效率，刺激消費，起到不行輕忽的感化。同時，在國度積極推進商業(yè)全球化的歷程中，跨境電商率領(lǐng)中國消艱苦量走向世界，將中國經(jīng)濟和全球商業(yè)連系得更深。

　　曾碧波同時指出，稅改勾銷了政策盈利，裁汰了曩昔因為免稅發(fā)生的泡沫。2016年下半年各大電商的競爭，也能看出各家真正的實力若何，行業(yè)競爭的素質(zhì)將回來真正管理用戶痛點。

　　天貓國際總司理劉鵬認(rèn)為，“此次跨境電商零售進口監(jiān)管過渡期延伸至2017年末，表現(xiàn)了當(dāng)局對跨境電商的正視，樂意拿出更多時候更深切地研究切實可行的政策，作為平臺，我們也樂意一同切磋跨境電商的將來”。

　　網(wǎng)易考拉海購有關(guān)負(fù)責(zé)人也曾默示，過渡期延伸表現(xiàn)了國度對于跨境電商行業(yè)的成長依舊是鼓勵和撐持的。尤其是在人民幣匯率波動的而今，更表達了對于跨境電商的果斷撐持�？缇畴娚绦袠I(yè)成長至今，已經(jīng)成為促進黎民消費進級的主要力量，并且對于黎民經(jīng)濟的促進感化也十分明明。

　　●跨境平臺各自修煉內(nèi)功

　　政策影響從未間斷，跨境電商在這一年內(nèi)只有不息苦修本身的內(nèi)功，才能在將來應(yīng)對各類突發(fā)狀況。

　　好比洋船埠一向在用直播格局向中國消費者傳遞商品信息和時尚資訊，這種時效性和同步感就是源于洋船埠并世無雙的買手制。

　　據(jù)記者領(lǐng)會，洋船埠以種植全球?qū)�業(yè)級買手為方針，以攙扶買手為格局，但愿匯聚全球優(yōu)質(zhì)買手資源，將世界上最潮的糊口格局、優(yōu)質(zhì)的商品、文化理念在第一時候分享給中國消費者。同時從泉源上包管消費者采辦到的商品100%為海外正品，包管貨源渠道的純正。本土辦事方面，洋船埠為用戶供給專屬“洋管家”辦事，隨時待命應(yīng)對世界各地說話與時差不同，實時用中文解答消費者購物、退換貨等各類咨詢，實現(xiàn)“客服零時差”。

　　而網(wǎng)易考拉海購則在2016年也進一步強化了媒體型電商定位，并對峙直播運營、榜單經(jīng)濟和場景營銷三大計謀與用戶溝通。

　　為了在直播運營取得沖破，網(wǎng)易考拉海購一口氣與虎牙直播、斗魚直播、nice，網(wǎng)易BOBO四大直播平臺告竣計謀合作，并啟動818洋貨節(jié)全球直采直播項目。雙11時代網(wǎng)易考拉海購又聯(lián)手什么值得買，直播日本花王、卡樂比、UCC咖啡正品直采全過程，吸引了數(shù)百萬人介入。

　　榜單經(jīng)濟上，網(wǎng)易考拉海購則哄騙大數(shù)據(jù)手藝，發(fā)布的今日熱銷榜、今日新品榜、今日省錢榜，成為海淘用戶采辦風(fēng)向標(biāo)。在此根基上，網(wǎng)易考拉海購還強力打造了王牌IP《三石的私物精選》，為用戶保舉高性價比海外精品，同時還與日本@cosme、日本樂天市場告竣計謀合作，引進日本本地大熱的值得買榜單。

　　場景營銷上，一向主張“用更少的錢過更好的糊口”的網(wǎng)易考拉海購在2016年年頭就啟動了“只過1%的糊口”，告訴用戶在合適的場景用合適的商品，成為業(yè)界年度最佳營銷案例之一。

　　最具跨境基因的亞馬遜中國是怎么做的呢?“在這一年中，亞馬遜國際品牌計謀不息深化、持續(xù)發(fā)力，一系列行動包孕發(fā)布亞馬遜全球首個供給跨境免費配送的Prime會員辦事，將亞馬遜英國的選品引入亞馬遜海外購商鋪、實現(xiàn)海外購商鋪從單一站點向多元站點的邁進。”亞馬遜中國方面告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。

　　亞馬遜中國方面還默示，“2016年，亞馬遜也考試了富厚的、多元化的市場推廣：10月份發(fā)布了首支亞馬遜海外購品牌告白，黑五前夜在首都三里屯設(shè)立亞馬遜海外購首個線下體驗館，吸引浩繁消費者以加倍直觀的格局領(lǐng)會亞馬遜海外購的產(chǎn)物與辦事。”這些新的產(chǎn)物與辦事備受中國消費者的接待。截至2016年12月，亞馬遜海外購活躍用戶數(shù)目是2014發(fā)布之初的23倍，2016年亞馬遜海外購發(fā)賣總額也是2015年的3倍多，而亞馬遜Prime會員全站訂單平均買賣額遠高于非Prime會員。

　　在曾碧波看來，將來，在消費進級大后臺下，中國擁有近3~4億的中等收入消費者，他們對海外商品有強烈的需求，消費市場規(guī)模將從百億級步入萬億級別。

　　曾碧波認(rèn)為，將來在中國消艱苦量的驅(qū)動下，傳統(tǒng)零售市場的價錢歧視和流暢壁壘正在被打破，中國消費的保釋將會倒逼世界消費流暢環(huán)節(jié)的變化。將來世界是平的，中國消費者但愿同步世界的糊口格局，而且享受到平等價錢的世界級品質(zhì)商品，從恒久看，采辦海外商品是個不行逆的大趨勢。