亞馬遜中國今日發(fā)布2016年跨境網(wǎng)購趨勢呈報。呈報基于亞馬遜海外購數(shù)據(jù)解析以及消費(fèi)者行為查詢拜訪，總結(jié)出中國跨境網(wǎng)購消費(fèi)的四大特征與趨勢：

　　1、跨境網(wǎng)購愈發(fā)普及并常態(tài)化，黑五深切人心。亞馬遜中國消費(fèi)者調(diào)研成績顯示，擁有2年以下跨境網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者占比高出50%。

　　2、跨境消費(fèi)人群趨年青化，家庭成為主力群體。年青化、高學(xué)歷、高收入依然是今朝亞馬遜跨境消費(fèi)人群的三大特點(diǎn)。

　　3、跨境網(wǎng)購更趨品質(zhì)化，消費(fèi)者對品質(zhì)與價錢的存眷初次持平。品質(zhì)與價錢初次并列成為中國消費(fèi)者跨境網(wǎng)購最為存眷的兩大體素。

　　4、免費(fèi)跨境配送保釋消費(fèi)潛力。用戶在試用亞馬遜Prime會員辦事后平均每月跨境網(wǎng)購的頻次顯著增加，Prime會員全站訂單平均買賣額顯著超出非Prime會員，90%利用過Prime辦事的消費(fèi)者會保舉給朋儕。

　　按照亞馬遜中國數(shù)據(jù)，近八成的亞馬遜中國跨境消費(fèi)者春秋集中在35歲以下。9成以上的亞馬遜消費(fèi)者擁有大學(xué)及以上學(xué)歷，月收入5000元以上的消費(fèi)者占比則由2015年的53%提高到了62%，提高近十個百分點(diǎn)。

　　

 

　　同時，海淘存眷核心上，男性注重價錢、女性注重品質(zhì)。一半以上的男性消費(fèi)者是過程“導(dǎo)購網(wǎng)站”來選擇跨境網(wǎng)購的平臺;而對于女性來講，被親朋安利則是一件最為幸福的工作，“親朋保舉”是近60%女性消費(fèi)者選擇海淘網(wǎng)站的環(huán)節(jié)。

　　

 

　　2016年亞馬遜“海外購”最受中國消費(fèi)者的十大品類分辨是服裝、鞋靴、母嬰、美妝、廚具、玩具、個護(hù)健康、電腦用品、活動戶外、手表，此中母嬰、美妝分辨由2015年的第8、9位上升至第3、4位。

　　

 

　　2016年亞馬遜海外購最受中國消費(fèi)者接待的十大品牌依次為Calvin Klein、Comotomo、Thermos、Nautica、Timberland、Tommy Hilfiger、Enfagrow、LEE、Crocs和Clarks。此中除Calvin Klein、Comotomo、Thermos和Crocs外，其他均為新晉上榜品牌。

　　

 

　　從地區(qū)分布來看，一線城市依然是領(lǐng)頭羊，且以南方城市為主。2016年亞馬遜海外購商品銷量排行十大城市分辨為：首都、上海、廣州、深圳、成都、杭州、南京、天津、武漢、姑蘇，此中姑蘇初次進(jìn)入排行榜前十。

　　

 

　　此中，分歧城市海淘的產(chǎn)物也各有所好：南方的跨境網(wǎng)購用戶更愛美(是采辦護(hù)膚美妝和服飾鞋靴的集中省份)，北方的跨境網(wǎng)購用戶更懂?dāng)z生(是采辦保健品的集中省份)。銷量排行十大城市也都有本身的海淘屬性：

　　首都【居家城】，偏愛采辦家居選品

　　上�！竟鍖毘恰�，奶粉、玩具、母嬰用品等采辦大市

　　廣州【智能城】，采辦智能選品最多

　　深圳【錦繡城】，偏愛美妝、飾品等選品

　　成都【杯杯城】，熱衷采辦保溫杯等產(chǎn)物

　　杭州【辦公城】，打印機(jī)、鼠標(biāo)等辦公類用品采辦大市

　　南京【玩具城】，玩具采辦金額名列前茅

　　天津【數(shù)碼城】，數(shù)碼產(chǎn)物采辦金額排名在十大城市中最靠前

　　武漢【戶外城】，熱衷采辦戶外用品

　　姑蘇【廚具城】，廚具用品采辦金額排名在十大城市中最靠前

　　有趣的是，不僅僅是年青人愛海淘，老年人也逐漸插足了跨境網(wǎng)購陣營。在“單筆破費(fèi)在5000元以上”這一維度中，60歲以上的消費(fèi)者占比最高。

　　

 

　　星座方面，巨蟹座榮登買買買星座冠軍，在“海淘破費(fèi)總額高出1萬元”、“每筆訂單破費(fèi)在5000元以上”和“月均海淘7次以上”三個維度的用戶占比最高;水瓶座摘得省錢冠軍，在“海淘破費(fèi)總額1000元以下”和“月均海淘1次以下”兩個維度的用戶占比最高。天蝎座對運(yùn)費(fèi)及關(guān)稅問題最為存眷，他們長于找到跨境運(yùn)費(fèi)最劃算的商品，榮登“最精明的星座”;獅子座和雙魚座對到貨周期問題最為在意，獲得“最焦慮的星座”稱號;金牛座最關(guān)心國際尺碼之間的換算問題，成為“最現(xiàn)實(shí)的星座”。

　　

 

　　亞馬遜全球副總裁暨亞馬遜中國總裁張文翊默示，“海淘的需求已經(jīng)深切到糊口的方方面面，2017年這個趨勢會加深，我們將最大化闡揚(yáng)全球資源優(yōu)勢，過程更多的立異產(chǎn)物與辦事為中國消費(fèi)者帶來更富厚的優(yōu)質(zhì)國際選品、更便捷的跨境購物以及配送體驗(yàn)。”